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其他厂家未成功比亚迪不会推多品牌战略

日期:2019-1-7(原创文章,禁止转载)

随着全新B级车思锐投放市场,比亚迪汽车将迈过品牌提升的一个关键门槛。“思锐是目前比亚迪最好的一个机会,以后想到比亚迪就会想到思锐。”比亚迪汽车销售公司副总经理张卓近日接受记者采访时说。而鉴于一些自主品牌厂家在多品牌战略上未能取得成功,比亚迪将不会推多品牌战略。

今年渠道盈利面将达85%

今年一季度,比亚迪汽车实现了25%的增长,销量超过14万辆。这为比亚迪的“二次腾飞”开了好头。张卓表示,比亚迪汽车销量全年将可望增长20%。汽车销量的回升,也推动比亚迪利润大幅增长,预计上半年将能实现4至5亿元的净利润。

过去三年,比亚迪汽车围绕渠道、品质和品牌三大重点展开战略转型。渠道上从以往的四张网缩减到目前的红网和蓝网两张网,淘汰一批经销商,同时扩建一批网点。张卓介绍,比亚迪现在注重培育大区经销商,今年将扩建的120个网点将全部由原有经销商实施,使平均一个经销商将拥有三个网点。这将提高经销商的盈利能力,预计今年全年渠道盈利面达85%。

在产品线上,比亚迪已经培育了速锐、L3、G6、S6等一批主力新车型,告别以F3为代表的低端产品时期。但目前比亚迪在产品线上也不是特别明晰,“存在内部打架的现象”。如月销过万辆的L3实际上是F3二代,G3是F墨江哈尼族自治县哪个癫痫病医院比较好3三代,多代产品并存是为了满足两张网的运营。随着全新B级车思锐的上市,将取代部分G6消费群。比亚迪已经明确了“一年一小改,三年一大改”的产品投放策略。但不会采取多品牌战略。

“比亚迪一直在观察同行怎么做,目前看来,自主品牌的品牌资源和产品力还支撑不了分品牌。”张卓说。但比亚迪将借鉴帝豪等品牌的成功经验,将投入巨资升级经销商店面形象,提高比亚迪品牌的社会认同感襄城县癫痫病医院治癫痫病好吗。与此同时,将着力培育区域性品牌,使“比亚迪思锐”平顶山哪里治疗癫痫病效果最好成为二三线市场的首选品牌。

定价进入10至15万元区间的思锐,将陇南哪家医院可以看癫痫病是比亚迪一款做品牌和做利润的旗舰车型,目标是月销量达到3000至5000辆。除了帝豪、奔腾、长城等自主品牌B级车,思锐的竞争对手将针对悦动、轩逸、科鲁兹等合资A级车。“10个买轩逸的消费者中,只要有2个选择买思锐就可以了。”张卓介绍,思锐的目标是成为自主品牌B级车冠军。

新能源车试水混合动力

比亚迪近期也加速推进节能和新能源车技术。在上海车展上发布的“绿混技术”,将在2014年实现全系车型搭载。“绿混技术”类似于大众的“蓝驱技术”,采用比亚迪独有的铁电池,集合起停系统、能量回收等功能,预计将能把百公里油耗降低1升,每套成本约为5000元。

“此前比亚迪在新能源汽车推广中集中于纯电动汽车,现在将有一个调整。”张卓介绍,随着新一代双模电动车“秦”将于8月份量产,比亚迪将以混合动力轿车打开个人消费市场,与此同时继续推广公交电动化战略。比亚迪DMⅡ代技术动力性能大幅提升,并将搭载1.5TID黄金动力组合。近期广州限购政策将进行调整,新能源汽车将能免摇号,混合动力等节能车也将继续占有10%的牌号份额,比亚迪将借机拓展广州的节能和新能源汽车市场。“秦”因此将成为比亚迪拓展家用市场的战略产品。

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